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微信朋友圈广告常识?如何做微信广告

更新时间:2018-05-22 17:22:32点击次数:669次字号:T|T
微信朋友圈广告,你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告,而对微信官方投放的朋友圈广告,可能一无所知。

微信朋友圈广告,你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告,而对微信官方投放的朋友圈广告,可能一无所知。

今天花生就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么,具体投放细节有哪些,顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈广告?

微信朋友圈广告,顾名思义,即在朋友圈投放的广告,目前朋友圈广告只有CPM(千次展现收费)这一种收费模式。

微信朋友圈广告几次重大事件:

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线,四天后,三大品牌齐齐亮相微信朋友圈,它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机,自此,微信朋友圈广告正式拉开帷幕。

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第1张 | 搜豪的那点事

2015年8月20日,微信正式上线朋友圈广告官方大发888网页版,不再只对世界500强或预算在千万元级别大企业开放,所有符合条件的中小企业也都可以申请投放,自此,朋友圈广告全面开放。

2016年2月23日,微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放,广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放,自此,朋友圈广告全面普及。

二、微信朋友圈广告开放的行业

已开放的行业:

房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、大发888网页版门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、政府机关类、自媒体类、综合电商类;

限制性准入的行业:

婚恋交友类、金融类(P2P网贷、金融综合业务)、游戏类、综合电商类(自营类海淘电商)、教育培训类(职业教育)。

三、微信朋友圈广告的投放模式

微信朋友圈广告的投放模式有三种,分别是排期模式、定价模式和竞价模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种,起投金额分别是5万、20万和100万。

①图文样式:

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第2张 | 搜豪的那点事

图文广告由五个部分的内容构成,包含:广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

c. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

d. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

e. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

②视频样式:

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第3张 | 搜豪的那点事

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

c. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

③原生样式:

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第4张 | 搜豪的那点事

原生图片广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、用户社交互动等。

d. 用户社交互动

2、定价模式

定价模式即本地推广,广告以图文形式展现,投放的企业需要有门店,可以设置商圈作为投放目标。

投放设置:投放时段(只有本地推广可以选择不是24点结束投放,比如下午2点就结束投放)、人群定向(地域、年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状态、手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境、再营销、排除营销)和每日预算。

本地推广样式:

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第5张 | 搜豪的那点事

朋友圈本地推广广告由六个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、地理位置标签、门店标识、用户社交互动等。

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张图片。

d. 链接详情页

“查看详情”文字链可配置“查看详情”或“领取优惠”、“预约活动”。

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或模板H5页面。

e. 门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。

f. 用户社交互动

3、竞价模式

竞价模式只有图文一种展现方式,不支持核心城市和重点城市投放,可以设置每日预算。

竞价推广样式(类似于排期模式的图文):

关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 - 第6张 | 搜豪的那点事

竞价图文广告由五个部分的内容构成,包含:广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

广告优先级:排期模式>本地模式≈竞价模式(竞价和本地的流量都是排期后的剩余流量,通常默认情况下竞价模式的展现会次于本地模式,除非你把出价调高,这时候可能会优先于本地推广展现。)

最近更新的朋友圈广告,增加了一个沉浸式广告效果,点击“查看详情”或者图片直接进入沉浸式广告页面。

四、微信朋友圈广告收费原则

用户每有一次广告曝光或者互动曝光,系统进行扣费。

注释:

1、广告曝光:用户浏览朋友圈,广告完整对用户露出时,算是一次扣费曝光。

2、互动曝光:用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒,算是一次扣费曝光。

五、微信广告主开通指引

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1、申请微信公众号;

2、认证微信公众号;

3、申请广告主;

4、开通完成。

六、朋友圈广告投放流程

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1、账户充值;

2、广告创建;

3、广告审核;

4、广告上线;

5、广告结案。

平台将在48个小时内对广告进行审核,并反馈审核结果!审核通过后,广告将自动投放外网,无需另行操作。审核不通过,广告将被驳回,广告主可自行查询驳回结果,并按要求修改再度提交审核。

七、小秘密

1、当天首次打开朋友圈,前5条内容就会出现微信朋友圈广告,如果不出现,说明这个号当前不展现广告,不展现的原因可能是用户画像没有定性,无法准确投放(或者是新用户);

2、一个用户同一个广告,五分钟内最多扣费一次;一个用户同一个广告最多扣费8次;

3、不只是广告曝光会扣费,互动曝光也会扣费;

4、同一个用户一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告。

结语:

腾讯的大数据对用户的画像还是比较准确的,毕竟他是整合了腾讯多项产品的数据,也不仅仅局限于微信本身,我们从朋友圈展现的广告就能看出一二。此外,微信朋友圈广告目前来看还是很人性化的,对用户体验也很好,一个微信号一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告,而且也是和自己喜好相关的,这也贴合了微信的一贯原则,用户至上。此外,我们从微信朋友圈广告可投放的行业和审核难易程度来看,对企业的要求非常高,可以说在产品质量的源头就做好了严格的把控。

最后,用一句话来总结,微信朋友圈广告做的更多的是品牌推广而非产品推广。

(编辑:admin)
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